Rastreamento de Conversão Após a Privacidade: Server-Side, Conversions API e Atribuição

O rastreamento de conversão quebrou quando os navegadores bloquearam pixels, e o rastreamento de conversão agora depende de rastreamento server-side. Uma conversions API restaura o rastreamento de conversão, e a atribuição de marketing se reconstrói sobre o rastreamento server-side e a conversions API. Este guia explica rastreamento de conversão, rastreamento server-side, a conversions API e a atribuição de marketing para o seu rastreamento de conversão voltar a ser preciso.

O que é rastreamento de conversão e por que quebrou

O rastreamento de conversão liga um resultado ao marketing que o causou. O rastreamento de conversão antigo usava um pixel no navegador, mas esse rastreamento de conversão quebrou: a privacidade do navegador matou os cookies dos quais o rastreamento de conversão dependia, os bloqueadores de anúncio pararam o pixel e as regras de consentimento limitaram o rastreamento de conversão. O resultado é que o rastreamento de conversão perde uma fatia enviesada das conversões, então a atribuição de marketing construída sobre o rastreamento de conversão antigo distorce. Rastreamento server-side e uma conversions API são como o rastreamento de conversão se recupera.

Rastreamento server-side: como o rastreamento de conversão se recupera

O rastreamento server-side tira o rastreamento de conversão do navegador e o coloca no seu servidor. Como o rastreamento server-side captura o evento na infraestrutura que você controla, o rastreamento de conversão não é derrotado por bloqueadores de anúncio, e a atribuição de marketing melhora. O rastreamento server-side não depende de cookies de terceiros, então o rastreamento de conversão sobrevive à privacidade do navegador, e a conversions API leva os eventos de rastreamento server-side às plataformas.

O rastreamento server-side é um rastreamento de conversão mais robusto: o rastreamento server-side recupera conversões que o pixel perdeu, e a atribuição de marketing construída sobre o rastreamento server-side reflete a realidade. O pixel era um espectador; o rastreamento server-side é o sistema de registro do rastreamento de conversão.

A conversions API: o canal do rastreamento de conversão

Uma conversions API é o canal oficial servidor-a-servidor do rastreamento de conversão. O rastreamento server-side captura o evento, e a conversions API o envia à plataforma, então o rastreamento de conversão contorna o navegador. A maioria das plataformas hoje oferece uma conversions API e espera o rastreamento de conversão por ela.

A conversions API recupera conversões que os bloqueadores de anúncio suprimiram, então o rastreamento de conversão fica mais completo e a atribuição de marketing melhora. Como as plataformas otimizam rumo às conversões que veem, alimentar a conversions API pelo rastreamento server-side faz o rastreamento de conversão melhorar a entrega, não só a atribuição de marketing. A melhor prática roda o pixel e a conversions API juntos com desduplicação, então o rastreamento server-side preenche as lacunas e o rastreamento de conversão conta cada conversão uma vez.

Como a atribuição de marketing parece agora

Mesmo com rastreamento server-side e uma conversions API, a atribuição de marketing é mais modelada do que antes, e o rastreamento de conversão honesto admite isso.

• A atribuição de marketing perfeita de último clique acabou; o rastreamento de conversão usa modelagem para preencher lacunas que o rastreamento server-side não observa.
• A atribuição de marketing misturada importa: cruze o rastreamento de conversão e a conversions API com o seu back-end, porque essa é a verdade de chão da atribuição de marketing.
• Dados first-party são o ativo durável de atribuição de marketing; o rastreamento de conversão construído sobre dados first-party sobrevive à privacidade, e o rastreamento server-side os usa.
• O consentimento molda o rastreamento de conversão; rastreamento server-side em conformidade, a conversions API e a atribuição de marketing respeitam a escolha do visitante.

Reconstruindo um rastreamento de conversão em que você confia

1. Adote rastreamento server-side e a conversions API: a base do rastreamento de conversão moderno e da atribuição de marketing.
2. Confirme a desduplicação: rode pixel e conversions API juntos para o rastreamento server-side não contar o rastreamento de conversão em dobro.
3. Capture dados first-party: o ativo de atribuição de marketing que mantém o rastreamento de conversão durável.
4. Concilie com o back-end: compare o rastreamento de conversão e a conversions API com pedidos reais para uma atribuição de marketing honesta.
5. Construa o consentimento desde o início: rastreamento de conversão em conformidade, rastreamento server-side e atribuição de marketing respeitam a escolha.
6. Escolha ferramentas que fazem isso nativamente: elas montam rastreamento server-side, a conversions API, o rastreamento de conversão e a atribuição de marketing para você.

Perguntas frequentes

Por que o meu rastreamento de conversão ficou impreciso?

Privacidade do navegador, bloqueadores de anúncio e consentimento quebraram o rastreamento de conversão por pixel, então o rastreamento de conversão perde uma fatia enviesada das conversões e a atribuição de marketing distorce. Rastreamento server-side e uma conversions API corrigem o rastreamento de conversão.

O que é rastreamento server-side?

O rastreamento server-side captura eventos de rastreamento de conversão no seu servidor e os envia via uma conversions API. O rastreamento server-side não é derrotado por bloqueadores de anúncio, então o rastreamento de conversão e a atribuição de marketing ficam mais confiáveis.

O que é uma conversions API?

Uma conversions API é o canal servidor-a-servidor do rastreamento de conversão. O rastreamento server-side alimenta a conversions API, então o rastreamento de conversão contorna o navegador e a atribuição de marketing melhora.

Pixel ou conversions API para o rastreamento de conversão?

Os dois, com desduplicação. O pixel mais a conversions API e o rastreamento server-side dão rastreamento de conversão completo, e a desduplicação faz a atribuição de marketing contar cada conversão uma vez.

Como o rastreamento de conversão impreciso afeta os anúncios?

As plataformas otimizam rumo às conversões que o rastreamento de conversão reporta, então o rastreamento de conversão incompleto degrada a entrega. Rastreamento server-side e a conversions API dão rastreamento de conversão completo, melhorando a atribuição de marketing e o gasto.

O essencial

O rastreamento de conversão não morreu; o rastreamento de conversão se mudou. O pixel agora vê parte do quadro, então o rastreamento de conversão depende de rastreamento server-side alimentando uma conversions API, apoiado por dados first-party e conciliado para a atribuição de marketing. Construa o consentimento desde o início, conte cada conversão uma vez e pare de tratar o rastreamento de conversão de qualquer plataforma isolada como evangelho. Acerte o rastreamento server-side, a conversions API e a atribuição de marketing, e o seu rastreamento de conversão volta a otimizar sobre a realidade.