Página Advertorial: Presell e Funil de Anúncio Nativo

Uma página advertorial pré-vende tráfego frio antes da oferta. Uma página de presell aquece o leitor, o copy de presell faz a persuasão e o funil de anúncio nativo carrega tudo. Este guia explica a página advertorial, a página de presell, o copy de presell e o funil de anúncio nativo para você construir uma página advertorial que aguenta o gasto com anúncios.

O que é uma página advertorial

Uma página advertorial é uma página em estilo editorial que pré-vende um produto, então funciona como uma página de presell. A página advertorial lê como um artigo enquanto o copy de presell avança o argumento, e o funil de anúncio nativo entrega a página advertorial ao tráfego frio. Uma página de presell baixa a guarda do leitor, e o copy de presell na página advertorial constrói a crença de que o funil de anúncio nativo precisa.

Uma página advertorial não fecha a venda. A página advertorial e o copy de presell aquecem o leitor, depois o funil de anúncio nativo entrega um visitante mais quente à oferta. Por isso a página advertorial é a página de presell mais comum num funil de anúncio nativo: o enquadramento de página de presell deixa o copy de presell persuadir antes de o leitor se armar.

Por que a página de presell aguenta o gasto com anúncios

Páginas diretas fatigam; uma página advertorial e uma página de presell forte resistem a esse desgaste.

Casa com o jeito que as pessoas leem. Num funil de anúncio nativo, as pessoas estão lendo, então uma página advertorial com copy de presell encaixa, e a página de presell parece nativa em vez de invasiva.

Faz o trabalho de consciência. A página advertorial e o copy de presell estabelecem o problema, então a página de presell prepara o tráfego frio de que o funil de anúncio nativo precisa.

Qualifica enquanto persuade. Um leitor que termina a página advertorial se autoseleciona, então a página de presell filtra e o funil de anúncio nativo entrega tráfego mais quente pelo copy de presell.

Abre superfície criativa. Um layout de página advertorial hospeda muitos ângulos de copy de presell, então a página de presell e o funil de anúncio nativo escalam sem uma nova página de oferta.

A estrutura de uma página advertorial que funciona

Uma boa página advertorial não é uma página de vendas com fonte serifada. A página de presell segue o ritmo de um artigo enquanto o copy de presell avança o argumento.

O gancho e o título

O título da página advertorial lê como editorial, e o copy de presell promete uma história. A página de presell precisa casar com o anúncio do funil de anúncio nativo, ou a página advertorial perde o leitor.

A abertura identificável

A página advertorial começa de onde o leitor está, e o copy de presell conquista confiança. Uma boa página de presell parece conteúdo, e é por isso que a página advertorial segura o leitor do funil de anúncio nativo.

O problema, aprofundado

A página advertorial aprofunda o problema com copy de presell, fazendo o trabalho de consciência para o qual a página de presell existe e de que o funil de anúncio nativo precisa.

A virada: o mecanismo

A página advertorial apresenta o mecanismo pelo copy de presell, então a página de presell faz o produto parecer descoberto. Esta virada é onde a página advertorial conquista o clique do funil de anúncio nativo.

A passagem suave

A página advertorial termina apontando para a oferta, com o copy de presell enquadrando-a como o próximo passo. A página de presell entrega ao funil de anúncio nativo um leitor que já está meio vendido.

Onde uma página advertorial encaixa

Uma página advertorial vive no topo e no meio do funil, em tráfego frio. O funil de anúncio nativo corre: anúncio frio, página advertorial, página de vendas, checkout. A página de presell e o copy de presell tornam a página de vendas viável, porque a página advertorial faz a persuasão da qual o funil de anúncio nativo depende.

Uma página advertorial é menos útil para tráfego quente, que precisa da oferta, não de uma página de presell. Como a página advertorial é guiada por template, um layout de página de presell hospeda muitos ângulos de copy de presell, então o funil de anúncio nativo escala a página advertorial vencedora.

A linha da honestidade para uma página advertorial

Uma página advertorial precisa permanecer honesta. Rotule a página advertorial como promocional onde for exigido, mantenha as alegações do copy de presell verdadeiras e faça a página de presell entregar valor real. Um funil de anúncio nativo construído sobre uma página advertorial enganosa queima a marca; uma página advertorial com copy de presell honesto a constrói.

Perguntas frequentes

O que é uma página advertorial?

Uma página advertorial é uma página de presell em estilo editorial que aquece tráfego frio com copy de presell antes da oferta e depois entrega o leitor à venda. A página advertorial funciona dentro de um funil de anúncio nativo.

Como uma página advertorial é diferente de uma página de vendas?

Uma página advertorial e uma página de presell pré-vendem com copy de presell, mas não fecham; uma página de vendas fecha. A página advertorial roda antes da página de vendas no funil de anúncio nativo.

Por que uma página advertorial funciona para tráfego frio?

Tráfego frio lê, então uma página advertorial com copy de presell encaixa no funil de anúncio nativo, e a página de presell faz o trabalho de consciência que uma página de vendas pula.

Páginas advertoriais são legais?

Sim, quando honestas. Rotule a página advertorial, mantenha o copy de presell verdadeiro e faça a página de presell entregar valor para o funil de anúncio nativo permanecer em conformidade.

Qual deve ser a extensão de uma página advertorial?

O bastante para a página advertorial e o copy de presell estabelecerem o problema e o mecanismo. A página de presell corre o quanto o argumento do funil de anúncio nativo precisar.

O essencial

A página advertorial dura porque respeita o tráfego frio. A página de presell ensina, o copy de presell constrói crença e o funil de anúncio nativo entrega um leitor mais quente à oferta. Estruture a página advertorial como editorial de verdade, mantenha o copy de presell honesto e use a flexibilidade da página advertorial para testar muitos ângulos. Feito assim, a página advertorial é a página de presell que faz o funil de anúncio nativo funcionar na escala.