Página Advertorial: Presell y Embudo de Anuncio Nativo

Una página advertorial hace presell del tráfico frío antes de la oferta. Una página de presell calienta al lector, el copy de presell hace la persuasión y el embudo de anuncio nativo lo lleva todo. Esta guía explica la página advertorial, la página de presell, el copy de presell y el embudo de anuncio nativo para que construyas una página advertorial que aguante el gasto en anuncios.

Qué es una página advertorial

Una página advertorial es una página de estilo editorial que hace presell de un producto, así que funciona como una página de presell. La página advertorial se lee como un artículo mientras el copy de presell avanza el argumento, y el embudo de anuncio nativo entrega la página advertorial al tráfico frío. Una página de presell baja la guardia del lector, y el copy de presell en la página advertorial construye la creencia que el embudo de anuncio nativo necesita.

Una página advertorial no cierra la venta. La página advertorial y su copy de presell calientan al lector, luego el embudo de anuncio nativo entrega un visitante más tibio a la oferta. Por eso la página advertorial es la página de presell más común en un embudo de anuncio nativo: el marco de página de presell deja que el copy de presell convenza antes de que el lector se ponga a la defensiva.

Por qué la página de presell aguanta el gasto en anuncios

Las páginas directas se fatigan; una página advertorial y una página de presell fuerte resisten ese desgaste.

Coincide con cómo la gente lee. En un embudo de anuncio nativo, la gente está leyendo, así que una página advertorial con copy de presell encaja, y la página de presell se siente nativa y no intrusiva.

Hace el trabajo de conciencia. La página advertorial y el copy de presell establecen el problema, así que la página de presell prepara el tráfico frío que el embudo de anuncio nativo necesita.

Califica mientras persuade. Un lector que termina la página advertorial se autoselecciona, así que la página de presell filtra y el embudo de anuncio nativo entrega tráfico más tibio a través del copy de presell.

Abre superficie creativa. Un layout de página advertorial aloja muchos ángulos de copy de presell, así que la página de presell y el embudo de anuncio nativo escalan sin una página de oferta nueva.

La estructura de una página advertorial que funciona

Una buena página advertorial no es una página de ventas con fuente serif. La página de presell sigue el ritmo de un artículo mientras el copy de presell avanza el argumento.

El gancho y el titular

El titular de la página advertorial se lee como editorial, y el copy de presell promete una historia. La página de presell debe coincidir con el anuncio del embudo de anuncio nativo, o la página advertorial pierde al lector.

La apertura cercana

La página advertorial empieza donde está el lector, y el copy de presell gana confianza. Una buena página de presell se siente como contenido, por eso la página advertorial retiene al lector del embudo de anuncio nativo.

El problema, profundizado

La página advertorial profundiza el problema con copy de presell, haciendo el trabajo de conciencia para el que existe la página de presell y que el embudo de anuncio nativo necesita.

El giro: el mecanismo

La página advertorial introduce el mecanismo a través del copy de presell, así que la página de presell hace que el producto se sienta descubierto. Este giro es donde la página advertorial gana el clic del embudo de anuncio nativo.

El handoff suave

La página advertorial termina apuntando a la oferta, con copy de presell que la encuadra como el siguiente paso. La página de presell entrega al embudo de anuncio nativo un lector que ya está a medio vender.

Dónde encaja una página advertorial

Una página advertorial vive en la parte alta y media del embudo, en tráfico frío. El embudo de anuncio nativo corre: anuncio frío, página advertorial, página de ventas, checkout. La página de presell y el copy de presell hacen viable la página de ventas, porque la página advertorial hace la persuasión de la que depende el embudo de anuncio nativo.

Una página advertorial es menos útil para tráfico tibio, que necesita la oferta, no una página de presell. Como la página advertorial se mueve por plantilla, un layout de página de presell aloja muchos ángulos de copy de presell, así que el embudo de anuncio nativo escala la página advertorial ganadora.

La línea de honestidad de una página advertorial

Una página advertorial debe mantenerse honesta. Etiqueta la página advertorial como promocional donde se requiera, mantén verdaderas las afirmaciones del copy de presell y haz que la página de presell entregue valor real. Un embudo de anuncio nativo construido sobre una página advertorial engañosa quema la marca; una página advertorial con copy de presell honesto la construye.

Preguntas frecuentes

¿Qué es una página advertorial?

Una página advertorial es una página de presell de estilo editorial que calienta tráfico frío con copy de presell antes de la oferta y luego entrega al lector a la venta. La página advertorial funciona dentro de un embudo de anuncio nativo.

¿En qué se diferencia una página advertorial de una página de ventas?

Una página advertorial y una página de presell hacen presell con copy de presell pero no cierran; una página de ventas cierra. La página advertorial corre antes de la página de ventas en el embudo de anuncio nativo.

¿Por qué una página advertorial funciona para tráfico frío?

El tráfico frío lee, así que una página advertorial con copy de presell encaja en el embudo de anuncio nativo, y la página de presell hace el trabajo de conciencia que una página de ventas salta.

¿Las páginas advertoriales son legales?

Sí, cuando son honestas. Etiqueta la página advertorial, mantén verdadero el copy de presell y haz que la página de presell entregue valor para que el embudo de anuncio nativo se mantenga en cumplimiento.

¿Qué tan larga debe ser una página advertorial?

Lo bastante para que la página advertorial y el copy de presell establezcan el problema y el mecanismo. La página de presell dura lo que el argumento del embudo de anuncio nativo necesite.

La conclusión

La página advertorial perdura porque respeta el tráfico frío. La página de presell enseña, el copy de presell construye creencia y el embudo de anuncio nativo entrega un lector más tibio a la oferta. Estructura la página advertorial como editorial de verdad, mantén honesto el copy de presell y usa la flexibilidad de la página advertorial para testear muchos ángulos. Así, la página advertorial es la página de presell que hace que el embudo de anuncio nativo funcione a escala.